ith official blog :: 친환경 기업으로의 포지셔닝 우수사례

친환경 기업으로의 포지셔닝 우수사례 - ecotonoha

2009/10/27 09:57 Web & Device/아이디어

NEC의 환경 캠페인 사이트 - Ecotonoha (https://www.ecotonoha.com/)

Ecotonoha는 일본 NEC(일본전기주식회사)의 기업 광고와 친환경 운동을 웹 상의 인터렉션을 통해 연동시킨 브랜드 경험 사이트입니다. 2004년 제51회 칸 국제광고제에서 대상을 수상하기도 한 이 사이트는 Ecotonoha에 접속한 유저가 나뭇가지에 메시지를 쓸 때마다 나무가 자라나서 일정 횟수가 되면 호주의 캥거루 섬에 실제 나무를 심는 프로젝트를 진행하고 있습니다.

Ecotonoha에서는 '우리강산 푸르게 푸르게'처럼 지속적으로 매체를 통해 사용자에게 친환경적 이미지를 주입시키고 있지는 않지만 재미있고 가치있는 '사용자 경험'을 통해 사용자

스스로 기업의 아이덴티티 구축에 참여하게 하여 NEC의 친환경적 이미지를 스스로 인식하게끔 하고 있습니다.

웹 상에서 개인의 영향력이 그다지 크지 않았던 2004년 경에 오로지 입소문만으로 굉장한 광고 효과를 누린 NEC. 실제 대중 매체를 통한 광고보다 훨씬 저렴하고 긍정적인 효과를 보지 않았을까요?

한국에서도 '친환경적 이미지'로의 포지셔닝을 위해 많은 기업들이 PR과 광고에 돈을 쏟아붓고 있지만 그 효과는 글쎄요.. 지금처럼 SNS가 발달한 때에 한국에서도 사용자들의 참여를 유도할 수 있는 멋진 컨셉의 캠페인이 등장한다면 정말 '대박'날지도 모르겠습니다:-D